Podcast é um tipo de mídia digital em séries de áudio, geralmente como episódios, disponível para streaming ou download na internet.
É uma maneira acessível e conveniente para que criadores de conteúdo compartilhem informações, entretenimento e conhecimento com as pessoas.
Pode trabalhar diferentes tópicos, indo desde notícias, educação e entrevistas, até histórias de ficção, comédia e discussões especializadas.
Esse formato se popularizou muito nos últimos anos por conta de sua flexibilidade de consumo, pois os usuários podem ouvir o podcast de qualquer lugar, inclusive enquanto realizam outras atividades.
Para ter acesso a esses conteúdos de áudio, é necessário usar um aplicativo específico nos dispositivos móveis. Desse modo, o usuário pode ter uma experiência personalizada.
O conteúdo pode ser baixado ou assinado, dependendo da conveniência e das possibilidades do indivíduo.
De qualquer forma, é uma alternativa versátil e dinâmica em relação aos meios de comunicação tradicionais, e tanto os criadores quanto os consumidores podem se conectar de maneira simples.
Devido à sua flexibilidade, pode ser incluído em uma estratégia de marketing de conteúdo, por isso, este artigo traz algumas informações relevantes.
Ele vai mostrar as vantagens do podcast no marketing de conteúdo, como definir o tema e o público-alvo, como criar roteiros eficazes, de que maneira promover o material e o que fazer para medir seu sucesso.
Vantagens do podcast no marketing de conteúdo
O podcast traz diversas vantagens para marcas que investem em marketing de conteúdo, e entre as principais estão:
- Fácil acessibilidade;
- Conexão emocional;
- Diversidade de conteúdo;
- Fácil distribuição;
- Engajamento prolongado;
- Aumento da autoridade.
O podcast é um tipo de material que pode ser acessado a qualquer momento, por isso, os ouvintes podem consumir o conteúdo enquanto realizam outras atividades.
Para uma clínica especializada em internação de cachorro , é uma forma de ampliar sua audiência e disponibilizar usar áudios para uma quantidade maior de usuários.
O formato de áudio também consegue criar uma experiência íntima que faz com que os ouvintes criei uma conexão emocional com o criador do conteúdo. Isso acaba por fortalecer a relação entre marca e público e aumenta a lealdade.
Como falado anteriormente, vários temas podem ser trabalhados, como entrevistas, histórias, debates e até análises especializadas. É uma diversidade que traz para a marca a oportunidade de explorar diferentes formatos e tópicos.
Sua produção é acessível, ou seja, é perfeitamente possível criar um bom podcast com equipamento básico e um software de edição. Sua distribuição é facilitada pelas plataformas especializadas, o que torna sua criação e compartilhamento muito mais simples.
Os ouvintes se envolvem por períodos mais longos, tanto é que muitas pessoas chegam a ouvir episódios completos.
Para um fabricante de paviflex para cozinha , é uma forma de transmitir suas mensagens de maneira aprofundada e explorar temas abrangentes.
A organização também consegue demonstrar seu conhecimento no setor de atuação, visto que ao oferecer análises e conselhos, se posiciona como autoridade e consegue conquistar a confiança dos ouvintes.
Como definir o tema e o público-alvo?
Para definir o tema do podcast, a primeira coisa que a empresa precisa fazer é considerar seus próprios interesses e sua especialidade.
Também é muito importante pesquisar as tendências na área de interesse e as demandas do público. O objetivo é identificar lacunas ou temas em ascensão para destacar o podcast entre os demais conteúdos.
Os temas precisam ter afinidade com o público que a organização quer atrair, assim, fica mais fácil chamar a atenção de ouvintes interessados.
Agora, para conhecer melhor o público, é necessário fazer pesquisas demográficas que ajudem a compreender as características da audiência, como idade, localização, gênero e interesses específicos.
Se a marca já tiver uma audiência online, pode analisar os seguidores ou leitores atuais para obter dados valiosos em relação ao perfil de público que se interessa pelo conteúdo.
Uma empresa especializada em troca de cabo de embreagem deve trabalhar em cima das necessidades e desejos da audiência, tendo em vista que se o material puder atender às demandas específicas do público, vai conquistar ouvintes fiéis.
O comportamento das pessoas também é relevante, desse modo, a companhia deve pensar nos hábitos de consumo de mídia, preferências de formato e de que maneira as pessoas preferem acessar as informações de seu interesse.
Também é muito importante estar aberto ao feedback do público, não apenas para fortalecer o relacionamento com as pessoas, mas também para ajustar e refinar o tema de acordo com suas necessidades e interesses.
Como criar roteiros eficazes?
Para criar um roteiro eficaz e garantir que o podcast seja envolvente, primeiro é necessário determinar um objetivo, ou seja, ter clareza em relação à mensagem que a empresa quer transmitir.
Supondo que a marca queira falar sobre película térmica automotiva 3m , deve dividir o roteiro em seções lógicas, como introdução, desenvolvimento e conclusão, pois isso ajuda a melhorar a compreensão dos ouvintes.
A introdução deve ser envolvente e chamar a atenção do público logo no início, e uma das formas de fazer isso é apresentar o tema de maneira intrigante. O conteúdo deve se manter relevante, mas sem excessos e de maneira concisa.
A narrativa deve ser fluida, com transições suaves entre os tópicos para manter os ouvintes atentos. Os elementos sonoros, como músicas, efeitos ou trechos de áudio, quando usados adequadamente, enriquecem a experiência do ouvinte.
Se o episódio tiver uma entrevista, é importante preparar perguntas direcionadas e relevantes para manter a conversa focada e interessante.
A marca pode incluir uma chamada para ação para incentivar os ouvintes a comentar, compartilhar ou até mesmo visitar o site institucional.
Quando for editar o podcast, uma loja de fantasia de índio para bebê deve eliminar pausas longas, repetições desnecessárias e outros elementos que podem prejudicar o fluxo do áudio.
Como promover o podcast?
Para alcançar um público amplo e construir uma boa base de ouvintes, é fundamental promover o podcast. Para fazer isso, a primeira coisa é otimizar títulos e descrições. Eles precisam ser cativantes e conter palavras-chave relevantes.
Essa prática ajuda a melhorar a visibilidade nos motores de busca e em outras plataformas. As redes sociais ajudam a divulgar trechos de destaque, imagens de bastidores e atualizações sobre novos episódios.
São ótimos canais para engajar com a audiência e incentivar o compartilhamento. Para ampliar ainda mais a divulgação, vale a pena fazer parcerias com outros criadores de podcast, influenciadores digitais e marcas relevantes.
Essas parcerias costumam acontecer por meio de entrevistas cruzadas ou ações que expandem a audiência de maneira significativa.
Uma oficina mecânica próxima pode oferecer promoções especiais e conteúdos exclusivos para os ouvintes, com o objetivo de criar uma comunidade e incentivar a fidelidade.
É interessante participar de eventos relacionados ao nicho de atuação, além de buscar oportunidades para participar de entrevistas que aumentam a visibilidade.
Muitos negócios criam listas de e-mails para enviar newsletters periódicas para destacar os episódios mais recentes, o que acontece nos bastidores da produção, entre outros materiais relevantes para o público.
O blog ou site institucional são ótimos canais associados para divulgar o conteúdo, atrair tráfego e fazer com que mais pessoas descubram os materiais.
Por fim, também é possível investir em publicidade paga, como anúncios nas redes sociais, no Google, além de promoções na própria plataforma do podcast.
Como medir o sucesso da estratégia?
Um consultório de oftalmo de cachorro pode medir o sucesso de sua estratégia de podcast analisando diversas métricas que mostram um pouco sobre o desempenho, o envolvimento da audiência e a eficácia das ações adotadas.
Entre as principais métricas está o número total de downloads por episódio, a taxa de retenção de ouvintes ao longo do tempo e as avaliações e comentários recebidos.
Também é muito importante monitorar a presença nas redes sociais e observar as interações, menções e compartilhamentos do conteúdo.
O tráfego gerado para o site da marca, assim como as taxas de conversão provenientes das promoções divulgadas pelo conteúdo, também trazem informações valiosas em relação a seu desempenho.
Um fornecedor de bem casado simples também pode compreender dados demográficos, como localização, faixa etária e interesses de seu público para adaptar melhor o conteúdo e atender às expectativas das pessoas.
Todas essas métricas vão aprimorar o material e ajudar a desenvolver uma abordagem alinhada com as preferências da audiência.
Considerações finais
O sucesso do podcast é algo que está além dos downloads, uma vez que também trata do envolvimento significativo da audiência.
Qualquer marca que queira ter sucesso com essa estratégia precisa considerar métricas que vão ajudar a elaborar conteúdos cada vez melhores.
Assim, também vai entregar algo que esteja de acordo com as preferências do público, com qualidade e que ajude a posicionar o negócio como referência em seu segmento de atuação.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento e Agência Virtualiti onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.