Os conteúdos em vídeo estão ganhando cada vez mais espaço na internet porque se trata do formato preferido dos usuários por ser mais dinâmico, lúdico e fácil de compreender.
Usar esses materiais nas estratégias de marketing digital fomenta novas tecnologias e está de acordo com as mudanças comportamentais no perfil dos usuários.
Tudo isso faz dos vídeos uma das principais ferramentas para obter conhecimento, entretenimento, além de divulgar produtos e serviços.
Mais de 80% do tráfego da internet é formado por vídeos, ou seja, esses materiais são dominantes, e a quantidade de pessoas que os consomem é de 86%.
Os números provam resultados significativos, visto que o usuário pode permanecer 2 minutos a mais se estiver assistindo um vídeo. Por causa disso, as empresas que investem nesse formato alegam que ele é capaz de aumentar as conversões.
Dessas organizações, 83% também afirmam que o marketing em vídeo gera o melhor retorno sobre os investimentos, portanto, é uma estratégia que não pode faltar no planejamento de marketing digital.
Devido a isso, o artigo vai mostrar os benefícios dos conteúdos em vídeo, objetivos que podem ser alcançados, mostrar os conteúdos que geram mais engajamento, as plataformas mais eficientes e as métricas necessárias para mensurar os impactos.
Benefícios dos conteúdos em vídeo
Os conteúdos em vídeo trazem muitos benefícios para a estratégia de uma empresa, e entre os principais estão:
- Agrada o público;
- Aumenta o engajamento;
- Aumenta as conversões;
- Melhora o alcance da marca;
- Melhora o tráfego.
Cada vez mais empresas produzem esse tipo de conteúdo porque ele traz uma resposta muito positiva por parte do público.
Para o usuário, é muito mais fácil entender como funciona o polimento em piso de granito por meio de um vídeo do que por meio de um texto. Além do mais, a procura por vídeos é muito maior do que em outros formatos.
A estratégia permite que a marca alcance resultados muito mais satisfatórios, principalmente em relação ao engajamento. Esse tipo de conteúdo atrai as pessoas e aumenta as oportunidades de interação.
Para se aproximar ainda mais da audiência, é interessante solicitar um feedback como comentários, curtidas e compartilhamentos.
O consumidor moderno está mais propenso a comprar produtos por meio dos vídeos, e é justamente por isso que tantas empresas investem em materiais do tipo unboxing com influenciadores digitais.
Isso faz com que as pessoas se sintam mais confiantes em realizar a compra. Também é uma forma de aumentar o alcance do negócio, principalmente ao estimular o compartilhamento por parte dos usuários.
Uma empresa de monitoramento especializada em camera de monitoramento via internet preço pode contar com o YouTube para melhorar seu tráfego, uma vez que se trata do segundo maior buscador, com bilhões de visitas todos os dias.
Ao criar conteúdos para ele, o tráfego orgânico aumenta consideravelmente, principalmente se a marca souber aplicar as estratégias de SEO em suas produções.
Objetivos que podem ser alcançados
As empresas podem alcançar vários objetivos ao investir em uma estratégia de vídeo. Um deles é aumentar a atenção à marca, principalmente se o conteúdo for divulgado nas redes sociais.
A estratégia também mostra quem é a empresa, o que ela faz, quais são os seus valores e as características que a tornam única.
O aumento de conversões é outra possibilidade, principalmente para leads que já estão no fundo do funil. A marca pode influenciar a decisão de compra ao compartilhar depoimentos reais de outros clientes.
Depois que o potencial cliente é convertido, os conteúdos audiovisuais podem ser usados para fidelizá-los, ensinando de que maneira usar o produto, como aproveitar melhor o serviço, entre outros assuntos relacionados.
Muitas marcas criam materiais com dicas, instruções e otimizações para que o consumidor se sinta mais confiante.
Enquanto utiliza um painel para propaganda externa para divulgar seus produtos, a marca vai criar os vídeos para ensinar os clientes um pouco mais sobre as funções e funcionamento de suas soluções.
Como o vídeo melhora o engajamento?
Esse tipo de material consegue melhorar o engajamento do público-alvo, mas para isso, primeiro é necessário definir os objetivos que a companhia pretende alcançar.
Basicamente, ela tem que definir o que deseja ao criar um vídeo, por exemplo, é possível aumentar o tráfego do site, educar o público sobre uma solução, conseguir mais inscritos para a lista de e-mails, entre outras possibilidades.
Com o objetivo em mente, é hora de focar na qualidade do vídeo. Ele precisa ser de qualidade e se aprofundar no tema, pois só assim será relevante para a audiência.
A linguagem visual é um dos elementos mais importantes, pois é capaz de criar uma experiência envolvente.
Alguns exemplos de linguagem visual que uma empresa de vistoria de veículos pode utilizar são os gráficos, narração de qualidade, música e animações. Com isso, os vídeos serão muito mais atraentes e memoráveis.
As estratégias de otimização também precisam ser aplicadas a esses conteúdos. As práticas de SEO devem estar presentes na descrição do vídeo e no título, usando a palavra-chave principal do tema.
Depois de fazer as otimizações necessárias, é o momento de inserir uma chamada para ação, incentivando o público a compartilhar e interagir por meio de comentários e curtidas.
Plataformas que ajudam a distribuir conteúdos
Além de saber estruturar o vídeo do jeito certo, é fundamental saber usar as plataformas para veiculá-lo. As melhores opções são:
YouTube
O YouTube é a plataforma de vídeos mais popular, além de ser a segunda maior ferramenta de buscas na web. Possui recursos fáceis de usar, é totalmente centrada no consumidor, além de ser gratuita.
Para potencializar seus materiais, um fabricante de persiana horizontal 2 metros deve ter em mente que a análise de dados do YouTube não é tão avançada, por isso fica um pouco mais difícil ter acesso a informações que embasaram as decisões.
O Instagram é uma plataforma que cresce constantemente e as funções de vídeo evoluíram muito nos últimos anos. A marca pode veicular propagandas diretas ou investir em materiais criativos.
Os formatos são mais rápidos e diretos, e a maior vantagem trazida pela plataforma é conseguir se expor rapidamente em campanhas que duram poucos dias.
Vimeo
Também é possível criar vídeo marketing no Vimeo, um canal totalmente voltado para a qualidade. O público que utiliza essa plataforma procura conteúdos bem produzidos, portanto, o processo de criação é muito importante.
Para melhorar os resultados, a marca deve comentar, compartilhar e interagir com o público e outros usuários presentes, pois assim consegue obter um feedback que melhora consideravelmente suas iniciativas.
Métricas para mensurar o impacto
Assim como no caso das outras estratégias de marketing, uma autoescola especializada em aula para motoristas habilitados precisa analisar algumas métricas para avaliar o desempenho de seus vídeos. As principais são:
Número de visualizações
A quantidade de visualizações dos vídeos, embora não seja uma métrica profunda para indicar o desempenho, ainda assim ajuda a identificar alguns fatores importantes.
Por exemplo, se poucas pessoas visualizaram o conteúdo, é um sinal de que dificilmente a empresa vai conseguir impactar uma audiência significativa e causar impactos se continuar produzindo materiais do mesmo tipo.
Taxa de reprodução
A taxa de reprodução mostra quantas pessoas assistiram ao vídeo em relação ao número total de visitantes na página.
No caso de um fabricante de rastreador para caminhão via satélite, levando em conta o alto engajamento que esse formato possui, a maior parte das pessoas que chegam até a página ou feed de notícias precisa reproduzir o vídeo.
Se isso não acontecer, é necessário ajustar aspectos visuais, mudar o posicionamento do conteúdo dentro da página ou trocar o player.
Taxa de compartilhamento
O compartilhamento é um recurso valioso para medir o engajamento, então deve ser analisado separadamente.
Ao fazer uma análise mais apurada, essa métrica traz significados maiores para a estratégia, pois o número de compartilhamento pode indicar o quanto o conteúdo é capaz de viralizar.
Além do mais, é uma forma de conhecer melhor o tipo de pessoa que consome conteúdo, e a partir disso fazer ajustes que vão direcionar melhor a estratégia.
Número de inscritos
Uma empresa de limpeza predial terceirizada pode analisar o número de inscritos para entender o poder de persuasão do conteúdo.
Se houver uma estratégia forte e coerente por trás, vai ficar mais fácil fidelizar os usuários e fazer essas pessoas acompanharem a marca regularmente.
Por outro lado, uma grande quantidade de visualizações e poucos assinantes pode ser um indício de que a abordagem está rasa e que não existem razões suficientes para que os usuários voltem ao canal.
Considerações finais
Os conteúdos em vídeo são o formato mais consumido na internet, por isso trazem uma série de benefícios para a empresa.
Por meio deles, as organizações conseguem alcançar diversos objetivos, como aumentar o tráfego e o número de conversões.
Mais do que isso, trata-se de um formato capaz de melhorar o engajamento do público-alvo e os lucros da empresa.
Basta saber quais são as melhores plataformas para distribuí-los e usar as melhores métricas para mensurar o impacto trazido por esses materiais.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento e Agência Virtualiti onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.