Digital PR: o que é? Como ajuda o SEO de sua empresa?
Digital PR é uma sigla para Relações Públicas Digitais, além de ser uma estratégia usada nos princípios de relações públicas dentro do ambiente digital.
Digital PR é uma sigla para Relações Públicas Digitais, além de ser uma estratégia usada nos princípios de relações públicas dentro do ambiente digital.
SEO off page é um conjunto de estratégias de otimização utilizadas fora das páginas de um site. Seu propósito é mostrar como outras plataformas enxergam o site, preferencialmente como uma referência naquilo que faz.
As empresas buscam constantemente maneiras de posicionar suas páginas entre os primeiros resultados de pesquisa. Para isso, precisam mostrar para os buscadores, principalmente o Google, que suas plataformas são referências para outras.
O SEO off page serve justamente para isso, sendo mais uma forma de aplicar o Search Engine Optization. É importante compreendê-lo porque não basta usar as melhores estratégias on page, que são o SEO tradicional.
Páginas bem estruturadas possuem conteúdos relevantes e palavras-chave adequadas para a sua otimização, só que a empresa não deve olhar apenas para o que faz dentro do site.
As estratégias de SEO off page olham para fora, ajudando a encontrar links e menções para suas páginas, provando o quanto são relevantes no mercado, algo fundamental para o algoritmo do Google.
Neste artigo, você vai entender o conceito de SEO off page, compreender sua importância e aprender como utilizar para gerar resultados.
SEO off page são estratégias aplicadas fora das páginas de um site, tendo como objetivo aumentar e demonstrar a relevância delas no mercado, melhorando o posicionamento nos resultados de pesquisa.
O Google não está interessado apenas em encontrar os conteúdos, compreender os assuntos abordados por eles e avaliar a estrutura da página. O algoritmo também está interessado em saber como o seu canal se relaciona com a internet.
Se o site de um fabricante de bloqueador e rastreador veicular via celular receber links e menções de outras páginas e elas forem relevantes e confiáveis, ele terá mais credibilidade com o buscador.
Isso acontece porque as pessoas só compartilham e usam como referência aquilo que tem qualidade e entrega valor genuíno.
Por exemplo, se uma rede de academias menciona o site de um nutricionista em diferentes conteúdos, esse profissional vai receber mais visitantes e o tráfego aumenta ainda mais quando outras plataformas mencionam.
Isso mostra que as dicas do nutricionista e o conhecimento dele naquilo que faz é realmente uma boa referência, e automaticamente o Google vai pensar dessa forma.
A construção de links é conhecida como backlinks, sendo parte de uma estratégia conhecida como link Building. Mas é importante dizer que o SEO off page não se limita a essa prática.
Na verdade, essa estratégia está relacionada a todas as medidas que o proprietário do site toma fora dele, ou seja, consiste na construção de relacionamento com outras plataformas, mesmo que não seja por meio de backlinks.
Isso acontece porque o Google não considera apenas os links para a página como um fator de ranqueamento importante. Outras menções a uma empresa de manutenção de condomínio também são consideradas na hora de avaliar a relevância no mercado.
Em linhas gerais, uma estratégia de SEO off page deve ir além da geração de backlinks, visto que uma menção pode ser muito valiosa, mas os links têm um peso maior para o ranqueamento e não devem ser desconsiderados.
Responder essa pergunta não é tão difícil, afinal, essa estratégia precisa fazer parte do planejamento de marketing para que o site consiga os primeiros lugares nos resultados de pesquisa.
Para o Google, links e menções mostram como outras páginas pensam sobre determinado site, o que demonstra sua relevância e colabora com a classificação no ranking.
Os links são a base da web e foi por causa da interligação entre páginas que a internet surgiu e continua funcionando. Eles são responsáveis por levar o usuário de um site a outro e são a base do funcionamento de pesquisas do Google.
Quando alguém procura, por exemplo, por assistência tecnica celular próximo a mim, o Google faz o rastreamento das páginas correspondentes, seguindo os caminhos mostrados pelos links.
Quando ele acessa uma página, começa a indexar os conteúdos e palavras-chave, além de outras informações apresentadas e avalia os links que fazem referências a ela.
Ao fazer isso, ele percebe como essas páginas se relacionam e vai considerar um site popular e confiável se ele possui links para outras páginas e transmite valor para elas.
Esse processo é conhecido como link juice e é fundamental para a prática de link Building. Ele mostra a parcela de poder de ranqueamento que a página transmite para as demais que estão sendo referenciadas.
Esse conceito vale para os links internos e externos, e o link juice pode ser entendido como um tipo de recomendação que uma página sobre alinhamento balanceamento faz sobre outra.
Esse conceito se aplica tanto aos links internos quanto externos, assim sendo, o link juice é como se fosse um voto de confiança e uma recomendação forte para outra página.
Quando está rastreando, o Google percebe a relação entre as plataformas e quando o usuário faz uma pesquisa, o algoritmo considera a transmissão do link juice para classificar a página nos resultados de pesquisa.
Explicamos tudo isso para que você possa entender que as estratégias de SEO off page são muito importantes para encontrar parcerias de qualidade e que transmitam bons links para as suas páginas.
As referências recebidas também são importantes, pois elas geram um tráfego que não é pago mas leva visitantes que chegam até o site da empresa, por meio de recomendações.
Na prática, uma empresa de limpeza deve aplicar o SEO off page por meio de um passo a passo. Veja:
O SEO off page é um dos pilares do SEO on page, portanto, se você não otimizar o site não será citado por outros. Mas se isso acontecer, o tráfego gerado pelos backlinks pode ser perdido, uma vez que os visitantes se sentiram frustrados.
Assim sendo, a primeira coisa a ser feita é começar as estratégias de otimização pelas suas páginas, por meio de ações, como:
Essas e outras ações precisam ser colocadas em prática para só depois começar a pensar em outros aspectos.
Uma das estratégias mais importantes do SEO é a qualidade do conteúdo produzido, pois eles mostram a relevância de um fabricante de brinde chaveiro personalizado e oferecem respostas para as perguntas dos usuários.
No SEO off page, conteúdos de qualidade aumentam as chances de receber links naturalmente, sem que a empresa precise correr atrás deles. Para isso, crie materiais que merecem ser mencionados em outras páginas.
Nem sempre os links vão aparecer naturalmente, mas é possível investir em guest post e co-marketing para fazer parcerias com outros sites e blogs.
Guest post nada mais é do que a produção de um artigo para um parceiro, oferecendo conteúdos relevantes para o site dele e que gere valor para o público, inserindo um link que leva os visitantes para as páginas do seu negócio.
O co-marketing, por sua vez, é uma parceria entre um fabricante de lapidadora de vidro redondo e seu parceiro, para promover materiais que atinjam o público.
O SEO off page também engloba fatores que não estão sob o controle do proprietário do site, mas existe uma prática que depende exclusivamente da empresa e que traz excelentes resultados, por meio de backlinks.
O redirecionamento de links quebrados indica qual é a página correta para onde os usuários devem ser direcionados. Com o passar do tempo, as páginas deixam de fazer parte de um site.
As URLs sofrem mudanças e os conteúdos são atualizados ou simplesmente excluídos, e quando isso acontece, o usuário visualiza aquela página que informa o Erro 404.
Mas é possível corrigir esse problema e utilizar um código inserido na página com erro que mostra para onde o usuário deve ser direcionado, aumentando o número de backlinks para o negócio.
SEO off page é uma estratégia inteligente e que pode ser usada por todo tipo de empresa, sendo capaz de destacar o seu negócio, assim como uma fachada com led.
Possui estratégias que, embora sejam simples, fazem toda a diferença no posicionamento da marca na internet, no número de visitantes em suas páginas e na imagem de autoridade para os usuários.
Neste artigo, você conheceu um pouco mais sobre essa estratégia e de que maneira ela pode ajudar a sua empresa a conquistar um espaço muito maior no ambiente digital.Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento e Virtualiti, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
A tecnologia avançou muito ao longo dos anos nas mais diversas áreas, principalmente no que diz respeito ao mundo digital. O modo de operação do Algoritmo do Google, por exemplo, sofre alterações quase que diariamente.
Os algoritmos são sequências que operam dentro de um sistema para alcançar um objetivo, seguindo uma instrução ou raciocínio que foram inseridas anteriormente para que o resultado final possa ser detectado.
Toda base de algoritmos dentro de um software possui uma entrada de dados e uma saída, seguindo as informações que foram configuradas e o que foi detectado pelo algoritmo.
A programação de um algoritmos é importante quando se trata de usar a tecnologia para obter um resultado, incluindo em uma empresa de terceirização de serviços gerais, porque a principal característica está em torno de chegar a um determinado resultado.
Por isso, existe uma necessidade que esse resultado seja bastante específico, posto que o algoritmo pode ser aplicado desde situações simples como também as mais complexas.
Em casos maiores, a complexidade do algoritmo também se altera, bem como uma arquitetura de interiores comercial se diferencia de prédios pequenos e em prédios maiores.
Podendo ter uma estrutura variável ou por comandos de repetição, os algoritmos lêem linha por linha do que está inserido para poder apresentar um resultado no que é esperado.
O Google, enquanto empresa, foi fundado nos Estados Unidos no ano de 1998, quando Larry Page e Sergey Brin se conheceram dentro da Universidade de Stanford, na Califórnia.
Para um projeto de doutorado, Brin e Page acabaram criando propriedades técnicas de um buscador na web, na época conhecido como World Wide Web, que listaria com base na relevância tudo o que era rastreado na web.
De início, a página criada era denominada de BackRub, que usava uma tecnologia própria desenvolvida pela dupla denominada de PageRank.
O sistema determinava o que era relevante ou não dentro das páginas da web, levando em conta fatos como o número de páginas dentro daquele domínios e os links internos ou externos, que possuíam dentro dela a base do sistema que existe até a atualidade.
De início, em 1996, o Google ficava nos servidores da faculdade, até ser registrado oficialmente como um domínio em 1997.
Com o passar do tempo, o Google se tornou uma empresa de capital fechado, sendo considerada o que hoje é conhecido como startup.
Assim que o Google foi criando mais forma, outros serviços passaram a serem feitos e os idiomas foram ampliados, fazendo com que uma empresa de limpeza predial pudesse também ser encontrada em outros países e regiões além da que estava localizada.
Expandindo não somente de forma interna na internet, como também externa devido às novas acomodações da empresa na Califórnia, o Google se tornou uma referência dentro do mercado conforme ia se tornando popular.
Não somente como uma forma das empresas de pequeno ou grande porte serem localizadas, mas também com a tecnologia que a plataforma começou a oferecer sobre anúncios, armazenamento em nuvem, localização e possibilidades de postar conteúdos.
Sendo parceiro de outras plataformas, seja redes sociais ou de busca, o Google torna-se diariamente um ponto para se conquistar o foco, fazendo com que empreendedores entendam seus sistemas e algoritmos para conquistar bons lugares no ranking.
Sendo uma plataforma que é cada vez mais utilizada para se buscar desde a localização de uma escola de música para crianças até a receita de uma sobremesa, o Google conta com um sistema amplo para abranger todos os tipos de pesquisa.
Por conta do número de informações que podem ser encontradas, o principal buscador acaba fazendo sistemas de classificação por meio dos algoritmos para localizar de modo assertivo o que foi digitado em seu campo de busca.
Que pode haver variações do dia, hora e localidade de onde o usuário está utilizando o Google, e com isso, os algoritmos começam a trabalhar para atender as expectativas em relação às palavras digitadas.
A função do algoritmo do Google é garantir que as pesquisas feitas pelo usuário tragam o resultado que ele deseja em pouco tempo, por isso, cada vez mais a tecnologia da plataforma vem sendo aprimorada com atualizações e o que há de novo no mercado.
Assim como a impermeabilização piscina elevada acaba fazendo com que as empresas busquem formas de garantir que o serviço seja bom, e ainda assim, combine com o ambiente que o cliente já possui.
Recebendo milhares de pesquisa em um curto período de tempo, alguns fatores acabam moldando o algoritmo do Google para que possa encontrar o que foi buscado pelo usuário, sendo alguns eles:
O conteúdo é o primeiro e um dos mais importantes pontos dentro do algoritmo do Google, podendo ser desde os assuntos de rastreador veicular até mesmo sobre como fazer algum procedimento de conserto ou sanar a curiosidade.
Os algoritmos do Google acabam registrando como funciona a experiência do usuário dentro da plataforma, e com isso, consegue se habilitar para atender suas necessidades quando for utilizado.
Em alguns casos, a programação registra uma base de persona para cada usuário conforme suas buscas, fazendo com que as suas pesquisas possam ser mais objetivas e também servir de parâmetro para melhorar o resultado para outros usuários.
A densidade em torno do conteúdo também contribui com os algoritmos do Google, porque em casos onde há uma quantidade muito grande de palavras-chaves, a plataforma categoriza como uma prática para se obter cliques e destaque nos motores de busca.
Como as estratégias que envolvem o SEO, que abarcam a utilização de termos e palavras-chaves para movimentar melhor os motores de busca e dar destaque, o tamanho também é um ponto que acaba sendo importante para os algoritmos.
Da mesma forma que o tamanho de adesivo vitrine personalizado é essencial e interfere no que e como o cliente deseja realizar o pedido, o tamanho do conteúdo também é um fator que reflete no algoritmo do Google.
Outro ponto captado pelos algoritmos diz respeito a como é a frequência de atualização na página. Embora as que são mais antigas possam ser uma das que ganham destaque no Google por mostrar relevância, a atualização também contribui com os algoritmos.
Isso porque a tecnologia presente no buscador analisa desde o endereço até o que está disponível, fazendo com que o texto seja classificado como relevante ou não, e quanto mais se atualiza, maior é essa demonstração.
Da mesma forma que os links internos e externos também influenciam o algoritmo porque é uma conexão entre páginas, e isso acaba por definir a forma de ranking que aparece no resultado da pesquisa.
Contudo, estes links também estão ligados a relevância que possuem dentro do conteúdo que estão inseridos, e que através deles, também é possível o algoritmo criar o ranking de resultados.
Deste modo, uma empresa de limpeza de piscina ao fazer um blog com conteúdos relevantes junto a estratégias de SEO, e dentro deles houver links confiáveis, os algoritmos do Google irão entender como algo bem estruturado e colocará em uma boa posição.
Os links que forem utilizados devem ser de páginas seguras dentro das diretrizes da internet, caso contrário, o Google identifica como algo negativo para o site e a plataforma, e com isso, não insere em boas posições no ranking.
O que acaba comprometendo a posição do site e seu tráfego, visto que o topo das páginas do Google é uma das áreas que mais atraem cliques dos usuários da internet.
Sendo uma plataforma que cada vez mais atrai usuários da internet, o Google melhora sua tecnologia constantemente no que diz respeito aos resultados das buscas, para que os rankings atinjam o que os usuários esperam.
Trata-se de um fator capaz de ajudar a definir a relevância de uma empresa, a plataforma analisa o que está presente nas páginas, bem como os materiais internos como imagens e links que possam levar o usuário para outros lugares após serem clicados.
O algoritmo do Google é uma tecnologia que é melhorada diariamente, isso porque o número de informações e conteúdos dentro da plataforma crescem em larga escala desde a sua criação.
Portanto, entender como a tecnologia funciona e focar na criação de estratégias em torno dela para alcançar melhores resultados na página é um planejamento que, ao ser bem feito, pode trazer bons resultados para a empresa.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela Janaina Crociatti em parceria com Agência Virtualiti, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
Se0, a relação da classificação do seu site nas buscas orgânicas do Google mudou recentemente, talvez não seja um problema técnico. O Google iniciou, no dia 12 de março, uma alteração ampla em seu algoritmo. O aviso do ajuste, batizado de “March 2019 Core Update”, foi feito pelo porta-voz da empresa, Danny Sullivan, via Twitter.
Apesar de promover atualizações no ranking várias vezes ao ano, anúncios como este são raros. Para especialistas que acompanham os movimentos do Google, isso pode representar impactos profundos na classificação dos sites. De acordo com o Moz, foi a terceira maior atualização desde a adoção da nomenclatura “Core Update”.
Ryan Jones, diretor de SEO da SapientRazorfish, explica a diferença entre uma “Core Update” e outros algoritmos implementados recentemente, como Penguim, Panda, Pigeon, RankBrain. “Todos eles foram pensados para tratar uma falha, um propósito específico. Uma atualização principal é diferente: para mim, significa que o Google ajustou ligeiramente a importância, a ordem, os pesos ou os valores de alguns fatores de ranqueamento”.
Como normalmente acontece, o discurso do Google em suas redes sociais não esclarece o que mudou exatamente. E as análises dos sites especializados são unânimes em dizer que ainda é cedo para dizer o que mudou.
Especula-se que esta atualização tenha sido tão impactante quanto outras duas do gênero, realizadas em abril e agosto de 2018. Esta última antecedeu a incorporação, em setembro, do Neural Matching — um sistema baseado em inteligência artificial para intensificar a compreensão de termos e sinônimos.
Há, no entanto, muita gente debruçada em dados. O consultor Roger Montti observou um movimento incomum dos crawlers, robôs responsáveis pela indexação de páginas web, no início de março. “Não sei se há uma conexão entre a indexação agressiva e a atualização, mas foi interessante observar isso pouco antes da atualização”, escreveu no Search Engine Journal.
Dados coletados e analisados pelo site Search Engine Land indicam um padrão curioso, notadamente em conteúdos na área da saúde e beleza: sites que haviam melhorado seu posicionamento orgânico após o ajuste de agosto, desta vez, perderam posições; ao mesmo tempo, quem havia caído agora melhorou. É como se o Google tivesse revertido estas modificações — o que, evidentemente, não foi confirmado pela empresa.
Qualquer alteração nos resultados orgânicos do Google tem como objetivo aumentar sua precisão e melhorar a satisfação do usuário. Diante disso, pode-se dizer que a única sugestão possível é: mantenha o foco na criação de conteúdo relevante.
Logo após o ajuste promovido em agosto de 2018, o Google fez uma thread no Twitter, com recomendações a partir da atualização dos algoritmos. Vale a pena reproduzi-las aqui.
Como com qualquer atualização, alguns sites podem notar perdas ou ganhos. Informamos sobre elas porque a recomendação prática é que não há nada em particular para “consertar”. Não queremos que os proprietários de conteúdo tentem alterar erroneamente coisas que não são problemas. Sugerimos que você se concentre em garantir que esteja oferecendo o melhor conteúdo possível. É isso que nossos algoritmos buscam recompensar. Um bom ponto de partida é revisar nossas diretrizes de avaliação de qualidade de pesquisa.
Na prática, as diretrizes de qualidade baseadas no acrônimo EAT (expertise, authoritativeness and trustworthiness) permanecem indispensáveis.
O Google anunciou mudanças no “March 2019 Core Update”, que provavelmente mexerão na ordem de importância dos fatores de ranqueamento. Enquanto experts em SEO não chegam a uma conclusão sobre o que isso significa, a orientação mais importante é a de produzir conteúdo de alta qualidade.
Fale com um de nossos consultores especialistas em SEO para saber como melhorar seu site ou e-commerce!
Se você é um leitor fiel da Virtualiti ou do seu CEO Diego Borba sabe que já falamos sobre SEO algumas vezes por aqui. Se não, seja bem-vindo! Para os que ainda não conhecem a sigla, SEO significa Search Engine Optimization, que em tradução livre fica “Otimização nos Motores de Busca”. Entenda: se você quer melhorar posição no Google, seja do site da empresa, de artigos, de categorias, enfim, não importa, o caminho é por SEO.
É bom começar dizendo que SEO não é tão simples como pode parecer. Trata-se de um conjunto de ações que conta com estudos, técnicas e métodos que envolvem estruturação do site, produção de conteúdos otimizados e muito mais. Os buscadores têm seus algoritmos que indexam (ou não) os sites, disponibilizando-os como resultados de busca.
Parece muito complexo, mas não precisa se desesperar! Eu estou aqui para dar 5 dicas básicas e essenciais para quem quer melhorar o posicionamento nos sites de busca.
Não adianta nada escrever sobre assuntos ou palavras-chave sobre as quais ninguém pesquisa. Para definir palavras-chave que realmente vão trazer visitas, pesquise o que seus concorrentes estão fazendo, verifique quais palavras têm atraído pessoas para o seu site e utilize ferramentas como o Keyword Planner.
O título, a URL e a meta description são exibidos nas páginas de resultados de busca e levados em consideração pelos mecanismos na hora de rankear os sites, por isso preste muita atenção a eles!
Utilize a palavra-chave em todos esses textos. No título é preferencial que a palavra-chave apareça no início; na URL, lembre-se de separar as palavras com hífens (-); e na meta description, dê uma ideia geral do conteúdo da página sem ultrapassar os 156 caracteres.
As heading tags deixam claro para os mecanismos de busca – e para o usuário – a hierarquização das informações na página do seu site. Elas são como subtítulos que destacam informações importantes dentro do texto.
Você pode utilizar da H1 até a H6, observando apenas alguns detalhes: não pode haver mais do que uma H1; não pule uma heading tag, depois da H1 deve necessariamente vir a H2 e, se houver uma subdivisão dentro da H2, utilize a H3 e assim por diante.
Quando você pega linka um conteúdo do seu site com outro conteúdo interno, está fazendo algo chamado link juice. Quanto mais uma página recebe referências e indicações, maior a autoridade dela dentro do site. Evite linkar menus, páginas de categoria e afins, procure usar conteúdos que realmente são relevantes para o texto.
Além de utilizar a palavra-chave no título, URL, meta description e no corpo do texto – use pelo menos no primeiro parágrafo mas, se for possível, também no restante do corpo do texto, prezando por uma boa densidade da mesma -, você deve utilizá-la na legenda da imagem que ilustra a página.
Nomeie a imagem usando hífen (-) para separar as palavras e, quando a subir no site, lembre-se de colocar um texto alternativo que também contenha a palavra-chave, assim a imagem também poderá rankear para buscas dessa palavra.