A época da Páscoa é uma das datas mais procuradas e esperadas no calendário comercial, principalmente na indústria alimentícia.
A estratégia de envolver o consumidor nas receitas e na busca por chocolates, principalmente ovos de Páscoa, tornou-se uma das principais tarefas do marketing da empresa.
Além de atrair consumidores, as campanhas buscam divulgar novidades ao mercado nesta época do ano, que geram maior sucesso nas vendas.
A entrega de pequenas encomendas e presentes personalizados para diferentes clientes fazem parte dessa festividade, a criação de novos sabores de ovos e a avaliação do comportamento do cliente fazem parte do processo.
Tudo isso constitui o processo de estratégias de marketing para atrair clientes e se diferenciar da concorrência.
Mesmo que as empresas não tenham ligação com a indústria alimentícia, por exemplo, usar esse tempo para criar estratégias pode ajudar a atrair os consumidores para o clima da Páscoa.
Além disso, esta é uma data religiosamente significativa e muito celebrada em uma casa de repouso para senhores, por exemplo, desse modo, os produtos mais populares da época são dedicados a algumas tradições a esse respeito.
Alguns dos presentes como o vinho, o bacalhau importado, os ovos de chocolate e a colomba pascal são os artigos mais procurados, aliás, são os que têm maior aumento de preço e procura nesta época.
Como só aparecem nas gôndolas mais perto de suas datas, as empresas que fabricam ovos de chocolate e colomba pascal usam o marketing sazonal para ganhar vantagem nos períodos de vendas correspondentes.
Como criar campanhas de Páscoa para um negócio?
A Páscoa é uma data comemorativa importante para muitas pessoas e também pode ser uma ótima oportunidade para as empresas criarem campanhas de marketing e aumentarem suas vendas. Mas para criar campanhas para esse feriado existem algumas ideias.
O primeiro passo para empresas de materiais elétricos, por exemplo, é entender o seu público-alvo e o que ele espera da comemoração. Isso pode variar de acordo com:
- Segmento de mercado;
- Idade;
- Gênero;
- Interesses dos consumidores.
Em seguida, é importante definir o objetivo da campanha, seja aumentar as vendas, promover a marca ou engajar os clientes.
Para criar uma campanha de sucesso, é fundamental ter criatividade e inovação. Algumas ideias populares incluem promoções, sorteios, brindes, lançamentos de produtos temáticos e criação de conteúdo especial para as redes sociais.
Isso é particularmente interessante para copos personalizados para casamento que serão usados em cerimônias próximas à data da páscoa.
Outra estratégia é usar elementos visuais relacionados ao feriado, como coelhos, ovos de chocolate e cenouras, em suas peças de marketing, como banners, flyers e posts nas redes sociais.
Além disso, é importante utilizar uma linguagem persuasiva e chamativa para atrair a atenção do público correto.
Portanto, é essencial avaliar os resultados da campanha para entender o que funcionou e o que não funcionou, permitindo que o empreendedor ajuste e melhore a estratégia para as próximas datas comemorativas.
A importância de investir em campanhas de Páscoa
Essa data comemorativa pode ser uma oportunidade para elevar as vendas de diversas empresas, especialmente no segmento de chocolates e varejo.
Até mesmo para empresas que comercializam bomba submersível industrial podem aumentar as vendas nesse período devido a grande demanda das fábricas e distribuidoras de chocolate.
Já no comércio eletrônico, esse feriado tem se mostrado um período vantajoso para aquecer as vendas em diversas áreas, com crescimento significativo em relação ao ano anterior.
Em 2021, por exemplo, o faturamento nos e-commerces do segmento de chocolates aumentou mais de 84%, enquanto as vendas no meio digital no Brasil cresceram cerca de 40% nos 12 dias anteriores à essa data comemorativa, arrecadando R$ 4,6 bilhões.
Para 2023, a previsão é de alta nas vendas de produtos artesanais, apesar do grande aumento no preço dos insumos.
7 ideias de marketing para aplicar na Páscoa
Com o feriado sendo uma das datas comemorativas mais interessantes para explorar, é fundamental que mesmo as empresas do segmento de decoração especializada em cortina romana sob medida saibam como aproveitar a Páscoa para divulgar a marca.
Por isso, não só as lojas e outros setores do varejo podem se beneficiar dessa data. Então, algumas estratégias podem ser ideias para que os empreendedores promovam a empresa durante esse período. Essas dicas são:
Localizar as tendências neste período
O Google Trends é uma ferramenta que disponibiliza informações precisas sobre a quantidade de vezes que uma determinada palavra-chave é pesquisada em um período específico.
É possível inserir palavras-chave relevantes para um negócio, como “lavagem de cortina valor” por exemplo e verificar em que período do ano elas são mais procuradas pelos usuários.
A ferramenta também pode ser utilizada para orientar a criação de kits de produtos para épocas sazonais, como cestas de presentes, e auxiliar na escolha de brindes ou prêmios de promoções que possam ser mais atrativos para o público durante determinado período.
Adaptar a imagem da marca
Uma prática comum durante o período de Páscoa é adaptar a imagem da marca para incluir elementos que remetem à data comemorativa.
Isso pode incluir a personalização das redes sociais, do logotipo e das embalagens dos produtos. Essa mudança estética é capaz de criar uma associação positiva nos consumidores, evocando sentimentos de lazer e diversão associados ao feriado.
Criar uma página ou landing page para a data
Uma estratégia eficaz para direcionar os esforços de comunicação de uma campanha de Páscoa é criar uma landing page que contenha as opções de serviços e produtos com a temática da data comemorativa.
Dessa forma uma loja especializada em venda de bateria estacionária para som automotivo, por exemplo, pode criar uma página no site ou até mesmo uma landing page para direcionar clientes para receber brindes ao realizar uma compra.
Essa abordagem permite que as campanhas de SMS, WhatsApp, Newsletter, redes sociais e outros canais apontem para um único local, concentrando o tráfego gerado pelo marketing digital.
Como resultado, os resultados podem aumentar e os consumidores podem ter uma experiência positiva ao buscar produtos e promoções para presentear ou comprar algo para a data específica.
Utilizar CTAs condizentes com a campanha
Para campanhas temáticas como esse feriado, é fundamental utilizar chamadas à ação (CTAs) claras e precisas.
É possível criar um senso de urgência estratégico limitando a duração da campanha para o período de festividade e para a semana anterior, não se limitando apenas ao dia da comemoração.
É importante adequar a duração da campanha ao tipo de ação que se pretende realizar e ao resultado esperado.
Planejar a campanha com antecedência
O planejamento é um elemento-chave para uma campanha bem-sucedida, que inclui a escolha da imagem, produtos e brindes. No entanto, a publicidade é igualmente importante para garantir o sucesso do conceito de Páscoa.
É necessário compreender o tipo de divulgação que se adequa melhor ao segmento e ao tipo de negócio, como mídia tradicional ou promoções regulares de mídia social.
O objetivo é garantir que os consumidores estejam cientes e participem da campanha para aumentar as vendas do negócio.
As dicas de marketing, como o uso do senso de urgência, a criação de uma landing page e a adaptação da imagem da marca à data comemorativa, podem contribuir significativamente para o sucesso das campanhas de Páscoa.
Organize uma celebração de Páscoa
Se o empreendedor deseja uma maior aproximação com seus clientes, é possível promover um evento para reunir todos em uma tarde divertida para toda a família.
Atividades para as crianças, como “caça aos ovos”, ou um desafio que premie quem coletar mais patas de coelho, podem ser organizadas enquanto o empreendedor conversa com os pais para gerar maior aproximação.
Para promover e coletar inscrições para o evento, é possível utilizar pop-ups no site ou landing pages específicas para essa data.
Dessa forma, é possível estimar quantas pessoas irão participar do evento e obter informações de contatos, importantes não somente para a ocasião, mas para outras ações de e-mail marketing que a empresa pretende realizar.
Oferecer descontos especiais no feriado
Os descontos são uma estratégia comum para atrair novos clientes e manter a fidelidade dos antigos, independentemente da área de atuação.
Oferecer um desconto associado à campanha de Páscoa é uma maneira eficaz de manter o interesse dos clientes durante o feriado.
Aproveitar os símbolos e elementos da data que está sendo comemorada para criar uma comunicação criativa e atraente para o público também é fundamental para o sucesso nessa estratégia.
Considerações finais
No contexto de períodos sazonais, como a Páscoa, as estratégias de marketing podem aumentar a visibilidade de um empreendimento, mesmo que não seja um setor tradicionalmente favorecido para a data.
Em meio aos produtos típicos da época, destacar-se pode ser um desafio, mas pode ser facilitado com estratégias do marketing digital.
Como a utilização de palavras-chave relacionadas ao feriado para aumentar a relevância nos algoritmos de busca e redes sociais.
Aproveitar as datas comemorativas para chamar a atenção do consumidor e inovar a cada ano pode aumentar a expectativa do cliente sobre a empresa e levar à fidelização com outros produtos.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento e Agência Virtualiti onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
